Publicidade é uma palavra que deriva do latim (publicum). É uma técnica que tem por objectivo promover a venda de produtos ou prestar serviços.
Deve obedecer aos seguintes aspectos:
ATENÇÃO INTERESSE DESEJO MEMORIZAÇÃO ACÇÃO
A Atenção - captar a atenção do público-alvo, normalmente pelo grafismo ou pela mensagem
O Interesse - despertar o interesse, a curiosidade em conhecer o produto ou campanha
O Desejo - criar o desejo de possuir o produto ou aderir a uma campanha
A Memorização - memorizar o produto, a marca, o slogan ou a mensagem publicitária
A Acção - levar o consumidor a um comportamento (compra, adesão a uma campanha, etc)
Deve ser constituído por:
Um SLOGAN - texto original, breve, com uma linguagem simples que facilite a sua retenção na memória
Uma IMAGEM - de preferência a cores, para despertar a atenção.
Um TEXTO DE ARGUMENTAÇÃO -complementar ao slogan, explicitando mais detalhadamente o produto a promover.
Um SÍMBOLO DA MARCA do produto
O texto publicitário tem como objectivo primordial persuadir e incentivar o consumo.
Para isso serve-se de vários recursos estilísticos:
- Aliteração
- Onomatopeia
- Rima
- Repetição
- Abundância de ajectivos
- etc.
Funções da linguagem predominantes:
- Função apelativa: uso do imperativo; do vocativo; do infinito e do conjuntivo com valor imperativo
- Função poética: uso de figuras de estilo (referidas em 3)
Baseia-se em três princípios:
Estudo do mercado - deve conhecer-se bem o mercado, a concorrência, para que a venda seja eficaz
Marketing - uso de técnicas para convencer o receptor a comprar a mercadoria.
(normalmente, fazem-se promoções, enviam-se amostras, etc).
Motivação - devem utilizar-se todos os processos par persuadir o consumidor.
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